热度不减的背后，梧田老街有何“流量密码”

　　在网络搜索温州旅游攻略，瓯海的梧田老街是热门推荐地。据统计，在刚刚过去的“五一”假期，53.2万人次涌入梧田老街，同比去年同期增长156.32%，人流量再创新高。

　　去年5月份，梧田老街试运营之初，便在线上线下引发大量关注。一年过去，梧田老街已然成为瓯海新晋的文旅“顶流”，热度不减的背后，究竟有着什么样的“流量密码”？

　　一片匠心打造有古韵有新潮

　　区别于标准化的购物中心，梧田老街商业街区根植于城市特色，更有设计感、辨识度。漫步街巷，入眼是一片古色古香的建筑群落，细细看来，亭台楼阁、小桥流水、青石板巷，可谓一步一景。

　　最近，一股“汉服热”在梧田老街走红，在充满古韵的街巷间，记者看到不少身穿汉服的年轻人聚在一起。“也是在网上看到这里场景很出片，适合拍汉服。”小陈和朋友住在附近，特地结伴过来体验汉服，以拍照打卡的方式留下美丽影像。

　　位于温瑞塘河沿岸的梧田老街，旧时是商贸交易的繁华集散地，凝聚着1600年的塘河文化、商贾文化、河居文化。2020年，梧田老街项目启动建设，历时三年打造，重现榕、亭、台、榭、东瓯书院、水街水市等温州老街情景。

　　旧貌换新颜，处处凝聚着的匠心。脚下踏着的是有着两百年历史的青石板；目光所见的是由木雕师傅一笔一画勾勒的门窗亭台，用材和图案十分讲究......大量的建筑细节刻画出历史塘河古韵风貌。

　　“时间的沉淀是有温度的，像古建山墙选用的老青砖，就是从温州各个民居旧址、老巷村镇收集而来。”浙江东瓯文旅总经理、梧田老街项目负责人毛洁天告诉记者，匠心打造的背后，是为了更好地呈现出历史的厚重感。

　　来到梧田老街，游客可以在戏台感受千年南戏风采，也可以走进LIVEHOUSE享受潮流音乐、前往网红店铺打卡体验......在这里，传统和新潮是交织在一起的，历史韵味和时尚气息是相融共生的。

　　“这里的每一栋建筑彰显自己独特的故事，老街上每个店铺都有自己的特色，传统与现代的碰撞别具特色，有年轻人喜欢的酒吧、撸猫馆等。”打卡梧田老街后，一名旅行体验师分享了她的旅行体会。

　　街巷交错、商铺林立，游人熙熙攘攘。“可逛性很强。”街头不少游客这么评价梧田老街。究其原因，一方面源自于街巷纵横，给人营造出一种走街串巷的生活场景；另一方面源于丰富的业态设置，带来满满的市井烟火气，吸引众多游客前来感受和体验。

　　在6万多平方米的商业街区中，文化休闲、餐饮、娱乐是三大主要业态，有着近200家店铺，既有品牌的、也有原创的。“我们这里原创店铺占到约一半，比如餐饮类的‘梧田集’、非遗类的‘古瓯越造物处’等。”毛洁天介绍，规划过程中他们也会有意留下一些核心位置，寻找合适的主理人打造具有本地特色的商铺，以特色塑造街区魅力、沉淀发展活力。

　　不断用心沉淀再塑城市记忆

　　今年“五一”假期，梧田老街迎来新的人流量高峰。与风行·传统风筝艺术展、风筝展DIY专场、水韵梧田演绎大秀......一系列丰富多彩的活动让游客沉浸其中。

　　据介绍，梧田老街运营策划团队以“90后”为主，大多有着丰富的项目运营经验。在策划活动时，他们更多地从消费者的场景化体验角度出发，注重营造氛围感，实现与消费者共情共生。

　　“很多风筝和花花装饰，满满的春天气息，可以感受文化魅力，好看又好拍。”此次正值拈花节活动期间，随处可见的纸鸢为梧田老街换上“新妆”，吸引众多游人前来打卡。

　　拈花节是梧田老街四大品牌活动之一，除此之外，还有定期举行的上元节、摩登音乐节、梧田集市。这些活动将传统文化与时尚潮流融合，贯穿全年。“梧田老街是开放式的街区，我们是在塑造场景，希望能有一个沉浸式的商业消费场景。”毛洁天表示。

　　上元节的汉服巡游、拈花节的DIY纸鸢活动......沉浸式的文旅体验，无形中深化游客对梧田老街的记忆，也不断塑造新的城市记忆。“经常有各种活动，每次过来都新鲜感十足。”在社交媒体上，有网友提及梧田老街时这样说。

　　“商业规划是长期性，经过3-5年才算是比较稳定的状态，所以这只是刚开始。我们想让这些品牌活动慢慢成为一种记忆符号。”毛洁天表示，希望通过时间沉淀，四大品牌活动成为梧田老街可持续发展的代表文化。

　　梧田老街还特别打造美学公共空间——东瓯书院艺术中心，为温州人带来更为鲜活、时尚、包容、多元的文化艺术体验。这是一处常看常新的地方：“塘河再序”影像展将梧田的前世今生娓娓道来，传统风筝艺术展让人看见非遗、感受文化魅力......

　　常看常新的背后，实际是运营团队的用心倾注。除了将富有历史感的风貌有机融入城市中，展现塘河记忆、地域特色，他们还利用街区建筑特色，精心设置了“温州”“爱心”“小黄花”等打卡元素，这也让梧田老街持续火爆社交平台......

　　如今，梧田老街是浙江省第六批历史文化街区、浙江省高品质步行街，也入选了第二批浙江省文化标识建设创新项目。毛洁天透露，未来梧田老街的商业体量还将进一步扩大，并坚持追求品质、不断创新的理念，来沉淀更多消费新场景，带动街区提质升级的同时，也塑造出更具代表性的城市符号。

编辑: 马慧琼  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn