田园牧歌、儿童友好，这个农场不一般 来芬妮特恩森林农场与自然做朋友

　　2023年1月，项目签约完成；3月下旬，启动施工；8月1日，开园试营业。从概念图纸到落地占地150亩的一期园区，温州芬妮特恩森林农场只用了不到5个月的时间。对此，温州芬妮特恩CEO黄寅说：“没有政府从申报到落地各方面、各流程的紧密协助，我们是完成不了的。”

　　作为亚洲第一家芬妮特恩主题农场，黄寅的团队与“芬妮&特恩”母公司范霍恩娱乐集团配合默契，在保证品牌故事线一致的同时，将地方特色融入了“芬妮特恩宇宙”，在原生态的森林体系里还原主题绘本故事：“斯蒂普的家”中孩子们可以和小马亲密接触，“罗莎的花园”里奶牛们正等着孩子喂食和挤奶，农场培育的许多农作物都能在绘本中找到……梅花鹿、羊驼、小松鼠、毛驴等等，这个农场有200多只动物等待与你零距离接触。

芬妮和特恩穿着汉服

　　从0到1，这个农场在亚洲是第一家“芬妮&特恩”，是荷兰范霍恩娱乐集团旗下的儿童亲子品牌。该品牌围绕芬妮和特恩姐弟俩在农场的日常生活为故事线，开发了儿童舞台剧、院线电影、商品等衍生产品，其主题农场和主题度假酒店，更是屡获殊荣。在过去10年里，“芬妮&特恩”出版了几十本相关绘本，芬妮和特恩的IP形象，在荷兰语地区3-7岁儿童中的认知度超过85%。绘本中出现的姐弟俩的动物朋友们如小马斯蒂普、奶牛罗莎、小羊麦克和莫莉也在荷兰儿童中有着很高的人气。

　　中国引进“芬妮&特恩”第一人，是出生于瓯海瞿溪的90后黄寅。他6岁时随父母移居荷兰，大学毕业后被当时的公司外派回国，作为合伙人负责公司在中国区的文旅与康养项目。2019年初，机缘巧合下，黄寅在范霍恩担任品牌总监的故交找到了他，提议将芬妮特恩主题农场落地中国。

　　范霍恩娱乐集团做出这个决定并非空穴来风，位于荷兰的芬妮特恩主题农场，在开园一年内便成为了荷兰的热门旅行目的地。每年吸引超过20万人次的游客家庭前往打卡，其中海外家庭约有30%。而在这群海外游客中，中国游客的占比近50%。这或许意味着，“芬妮&特恩”对中国亲子家庭也有着较强的吸引力。

　　范霍恩找到黄寅的时候，黄寅的孩子刚满1岁。酷爱户外运动的黄寅，喜欢引导孩子和自然交互。他会陪着孩子观察蚂蚁和蜗牛活动的痕迹，也能告诉孩子花草的种类。“像蚂蚁这类小小世界，对小朋友来说是非常丰富非常大的。而且小朋友需要这些全新的刺激，他们的天性就是对自己周围的环境充满着好奇心。若我们给他一个大自然的环境，他就会在大自然中去探索学习。”黄寅这样阐述自己的理念。基于对自然教育的重视，他时常带着孩子去公园和农场玩。但是去了几次，便发现内容逐渐同质化，不再能带给孩子新鲜感。

小马和孩子们(图片由受访对象提供)

　　当黄寅了解到芬妮特恩主题农场是以故事线为依托，结合自然教育、食物起源、动物友好等教育理念去设计活动时，一下就打动了他。这不仅是他一直在寻找的“不生硬”的自然教育，更是国内所缺少的有成熟教育意识的农场产品。

　　经过一系列实地考察与市场调研，2022年黄寅决定自主创业，把芬妮特恩主题农场引进回国。而选址，他定在了自己的家乡——瓯海。当时温州正式入选为全国14个首批建设儿童友好的城市之一，芬妮特恩主题农场的引进正好响应了用“‘一米高度’增添城市温度”的号召。儿童友好，这里遛娃不止一种打开方式温州芬妮特恩也十分关注儿童友好与自然友好：从一探头就能和散养动物打招呼的配餐中心到能穿越园区的森林小火车；从授课的林下木屋定制了符合儿童一米视角的大窗户，让森林美景唾手可得，到随处可见从一棵树蹿到另一棵树的松鼠。温州芬妮特恩秉承“以儿童为中心，以森林为课堂，以自然为老师”的教育理念，让孩子通过沉浸式的五感体验，了解生命最本真的状态。2023年，温州芬妮特恩荣获瓯海区“十佳儿童友好实践基地”，被作为温州市打造儿童友好产业链的首个“国际儿童友好项目”。

　　如今，温州芬妮特恩的年游客量达到了40万人次。其中，最受游客们欢迎的是儿童剧场。“我们一天会有16场表演秀，种类有10种，如开场秀、花车巡演、闭幕派对等，其中还有6种主题迷你秀——牛奶秀、水果秀、骑士秀、蜜蜂秀、歌唱节和麦克莫莉秀。”黄寅介绍道，“我们计划一个季节增加一场新的表演秀，预计今年年底我们园区的基础演绎会达到百分之百。之后就会对部分表演秀进行更新迭代。但是有的秀是比较经典的，像我们迷你秀的互动性就很强，会有亲子家庭专门来重刷。因为每次互动可能都不一样，互动的内容也会有增加。时间久了，有的孩子还会和演绎人员成为朋友，专门来找这个演绎人员玩。”

　　亚亚哥哥就是人气演绎人员之一。因为日常工作经常和孩子们接触，亚亚哥哥显得格外温和有耐心，举手投足也是便于儿童捕捉的夸张漫画式。“我们正式演出时会穿马术西装的，表演的内容像我唱的歌里，会科普很多关于马儿的知识。比如马儿吃什么、这些装备有什么用、马儿能干什么。马术平时可能比较少见，我们在互动的时候会用常见的动物朋友们来引入。”亚亚哥哥笑着说。

　　主题迷你秀是“芬妮&特恩”品牌的自有项目，主打寓教于乐，让孩子们在沉浸式的体验中学到自然知识。但黄寅并不满足一味地照搬。为了让中国孩子有更好的体验，温州芬妮特恩将地方文化融入园区活动：在水果秀里，温州特产瓯柑和杨梅替换了原版迷你秀中的菠萝蜜；园区中有一棵长了八百年的大榕树，因此在“芬妮特恩宇宙”中增添了一位能回答所有问题的“榕王”爷爷；去年春节，芬妮和特恩姐弟俩还换上了定制汉服在农场中陪伴游客。

配餐中心一角

　　为了让孩子们更好地巩固知识，每位孩子入园都会收到一份农场活动手册。孩子们可以通过观看主题秀或者探索农场，完成手册上的问题。今年，温州芬妮特恩还启动了一日营和假期营，以满足客群对更深、更成体系的自然教育的期待。一日营更偏体验类，比如“蜜蜂日”会在保证孩子安全的情况下，带着孩子观蜂割蜜；“小羊日”则带着孩子给小羊剃毛，制作羊毛毡徽章。假期营则以一周为单位，围绕一个主题进行系统授课，如“探索石的奥秘”“土壤的力量——生命之源”。所有特色课程均有明确的主线，部分课程还聘请了外教进行英文授课。扬帆起航，从温州到全国“相较于远离现实生活的儿童童话世界，‘芬妮&特恩’真正回归到了现实世界，这是IP的差异化。我们想把芬妮特恩主题农场在我们中国，打造成农场板块的迪士尼。”黄寅这样介绍自己团队的后期规划。事实上，这并非天方夜谭。

　　去年5月，在“芬妮&特恩”中国市场品牌发布会上，黄寅担任董事长的浙江柒园产业管理公司跟范霍恩娱乐集团签订了“芬妮&特恩主题农村和主题度假酒店”中国独家代理。定下了3年半内，在全国开发不少于4个芬妮特恩主题农场的目标。这个看似遥不可及的目标，却在一年后的今天进度过半。“成都的第二家芬妮特恩主题农场现在已经开工了，定位是公园农场。第三家的定位是湿地农场，选址在江苏淀山湖那边，现在作为江苏省的重点项目签约。”黄寅分享着这个好消息。

　　作为温商回归项目，温州芬妮特恩改变了所在地姜宅村的周边风貌，吸引了大量游客前来消费，促进了当地150余名村民就近就业。作为国际友好项目链接的桥梁，柒园促成了“芬妮&特恩”主题绘本的汉化，通过国家教育部的审批让国内的孩子多了一种绘本选择。

　　而黄寅和他的团队的征途，似乎比想象更远。他说：“柒园取‘柒’，是因为我们想至少做七个品牌，‘芬妮&特恩’是第一个。”

编辑: 马慧琼  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn