梧田老街成全国首个上线抖音生活的商业街区

　　“看到抖音直播就下单了，两个人过来吃个饭逛一逛，还可以到酒吧坐下聊一聊，轻松愉快地度过休息日。”3月14日，游客韩先生相约好友来到瓯海区梧田老街，对街区在抖音生活上推出的168元吃喝玩乐一卡通商品直呼实惠便捷。近日，瓯海梧田老街从全国4个报批街区中脱颖而出，成为全国首个上线抖音生活的商业街区，首期上架套餐的销售量已超3000单。

　　梧田老街是浙江省第六批历史文化街区、省高品质步行街、第二批省文化标识建设创新项目，采用“旅游娱乐+文化休闲+居住社区”功能复合策略，形成千年塘河、百年老屋的江南水乡风貌。同时，梧田老街紧跟时代潮流，开辟City Walk新玩法，营造出沉浸式、社群化的文化空间，为游客带来了丰富多彩的文化体验，已成为温州重要的休闲旅游、社群活动目的地之一。

　　在数字经济浪潮冲击下，街区商业面临流量争夺困难、引流成本高、运营模式滞后等挑战，如何搭建线上平台，实现线上线下的双渠道运营升级，真正做到流量引入与销售转换，成为行业关注的重点，也成为众多商业街区争相尝试的路径。梧田老街及时借助数安港大数据平台，精准掌握消费者的需求变化，刻画清晰的消费群体画像，打通层层关卡，将街区搬到抖音线上，运用互联网技术构建了覆盖交易全链条的数字化系统，实现街区的消费“一卡通”，交易可视、可追溯，不断增强消费者与商业街区之间的黏性链接。

　　“梧田老街自身的热度就非常高，我们在做的是利用抖音本地生活平台的私域流量，增加老街里面商家的曝光度、销售额，把多家商户整合起来放大1+1的效应，将人流量实实在在地转化成为消费量。”温州观慕整合传播有限公司负责人陈柯洁介绍道，“首期售卖的商品吃喝玩乐一卡通以完美春日好食光为主题，联合街区内餐饮、综合、娱乐等类目商户近40家，在抖音上搜索梧田老街就可以看到，168元包含了正餐、饮品小吃、免费停车以及汉服体验、萌宠动物园等体验优惠，还挺受游客欢迎的。”街区商户西岸牛排总店长谭兴科表示，自一卡通套餐推出以后，店内消费客流量较之前翻了一倍，效果显著。

编辑: 马慧琼  

本文转自：瓯海新闻网 ohnews.cn